Semrush, Ahrefs, Screaming Frog… Les outils SEO ne manquent pas. Pourtant, un logiciel que vous avez déjà installé sur votre ordinateur peut faire une grande partie du travail : Excel. Centraliser des données, détecter des opportunités, prioriser ses actions, suivre ses résultats — tout cela est possible avec quelques formules bien choisies. Voici les 4 fonctions Excel utiles pour analyser son SEO et booster le trafic de votre site, avec des exemples concrets directement exploitables.
4 fonctions Excel utiles pour analyser son SEO et booster le trafic de votre site
Avant de plonger dans les formules, un point méthode : les analyses SEO sous Excel reposent généralement sur des exports de Google Search Console, de Google Analytics ou d’outils de crawl comme Screaming Frog. Ces fichiers deviennent de vraies mines d’or dès qu’on sait les manipuler. C’est exactement ce que permettent les quatre fonctions qui suivent.
RECHERCHEV et RECHERCHEX : fusionner vos sources de données SEO
L’analyse SEO sérieuse commence par le croisement de données issues de sources différentes : positions et clics depuis la Search Console, sessions et taux de conversion depuis Analytics, balises et statuts HTTP depuis un crawl. RECHERCHEV (disponible sur toutes les versions d’Excel) et RECHERCHEX (Excel 365) sont les outils parfaits pour ça.
Comment fonctionne RECHERCHEV en contexte SEO
Imaginons que vous ayez deux onglets :
- Onglet GSC : colonne A = URL, colonne B = clics, colonne C = impressions
- Onglet Analytics : colonne A = URL, colonne B = sessions
Pour rapatrier les sessions Analytics dans votre onglet GSC, en colonne D :
=RECHERCHEV(A2;Analytics!$A:$B;2;FAUX)
Cette formule recherche l’URL de la cellule A2 dans la première colonne de l’onglet Analytics et retourne la valeur correspondante de la deuxième colonne. Résultat : un fichier unifié qui vous permet de trier vos pages selon des combinaisons révélatrices :
- Beaucoup d’impressions, peu de clics → title ou meta description à retravailler
- Bon trafic SEO, faible conversion → problème UX ou contenu à revoir
- Clics élevés, sessions faibles → problème de tracking ou de redirections
Pourquoi préférer RECHERCHEX sur Excel 365
RECHERCHEX lève les principales limitations de son prédécesseur :
- La valeur recherchée n’a pas besoin d’être en première colonne
- Vous pouvez définir une valeur par défaut si rien n’est trouvé (ex. : « Non trouvé »)
- La syntaxe est plus lisible et plus flexible
=RECHERCHEX(A2;Analytics!$A:$A;Analytics!$B:$B; »Non trouvé »)
Cas d’usage concrets : relier les mots-clés à vos pages de conversion, croiser les données de crawl avec les positions Search Console, détecter les cannibalisations en associant plusieurs URLs à un même mot-clé cible.
NB.SI et NB.SI.ENS : quantifier vos problèmes SEO en un clin d’œil
Ces deux fonctions répondent à une question fondamentale en SEO : combien j’en ai de… ? Doublons de titles, pages en position 2 sans optimisation, mots-clés traités plusieurs fois — NB.SI et NB.SI.ENS transforment votre fichier en tableau de bord d’audit.
NB.SI pour détecter les éléments dupliqués
Vous avez une liste de balises title en colonne A et vous voulez repérer les doublons ? En B2 :
=NB.SI($A:$A;A2)
Si le résultat est supérieur à 1, ce title apparaît plusieurs fois. Combinez cela avec une mise en forme conditionnelle (surligner en rouge les cellules où la valeur dépasse 1) et vous avez un audit visuel instantané pour :
- Les balises title dupliquées
- Les H1 en double sur plusieurs pages
- Les mots-clés cibles identiques sur plusieurs URLs (cannibalisation)
NB.SI.ENS pour prioriser par type de page et par performance
NB.SI.ENS permet de compter selon plusieurs critères simultanés. Exemple avec un export Search Console contenant : URL (colonne A), catégorie de page (colonne B) et position moyenne (colonne C) :
=NB.SI.ENS(B:B; »Blog »;C:C; »>10″)
Cette formule compte le nombre de pages de type « Blog » positionnées au-delà de la 10e place. Concrètement, vous pouvez ainsi :
- Mesurer l’ampleur d’un chantier SEO avant de le lancer
- Justifier une priorité auprès d’un client ou d’un manager avec des chiffres précis
- Identifier les quick wins : pages en position 4 à 10 avec un fort volume d’impressions
- Suivre la couverture par intention de recherche (informationnelle, transactionnelle…)
La fonction FILTRE : extraire dynamiquement vos opportunités SEO
Disponible sur Excel 365, FILTRE est probablement la fonction la plus puissante pour un analyste SEO. Elle génère automatiquement un sous-tableau contenant uniquement les lignes qui correspondent à vos critères — et il se met à jour en temps réel quand les données sources changent.
Exemple : isoler les requêtes à fort potentiel de progression
Vous avez un export Search Console : requête (A), clics (B), impressions (C), position moyenne (D). Vous voulez afficher uniquement les requêtes avec plus de 1 000 impressions et une position entre 5 et 15 (zone de progression rapide) :
=FILTRE(A:D;(C:C>1000)*(D:D>=5)*(D:D<=15))
Le symbole * joue le rôle d’un opérateur ET : tous les critères doivent être vrais simultanément. Vous obtenez un tableau vivant de vos opportunités prioritaires, sans copier-coller ni filtre manuel.
Autres cas d’usage SEO avec la fonction FILTRE
- Pages zombies : filtrer les URLs avec moins de 10 clics et moins de 100 impressions sur 3 mois → à optimiser, consolider ou supprimer
- Longue traîne : filtrer les requêtes de plus de 4 mots avec un volume d’impressions significatif
- Segmentation par type de page : filtrer les URLs contenant « /blog/ » ou « /produit/ » pour analyser chaque segment séparément
- Suivi d’un chantier : filtrer uniquement les pages modifiées le mois dernier pour mesurer l’impact des optimisations
Combiner ces 4 fonctions Excel pour un cockpit SEO complet
La vraie puissance d’Excel pour le SEO apparaît quand vous combinez ces fonctions dans un même fichier. Voici un workflow type :
- Étape 1 — Importer les exports GSC, Analytics et Screaming Frog dans des onglets séparés
- Étape 2 — Utiliser RECHERCHEX pour croiser toutes les données sur un onglet central, avec l’URL comme clé commune
- Étape 3 — Ajouter des colonnes NB.SI pour détecter automatiquement les titles dupliqués, les cannibalisations, les mots-clés traités plusieurs fois
- Étape 4 — Créer un onglet « Opportunités » alimenté par FILTRE, qui extrait en temps réel les pages à fort potentiel selon vos seuils de position et d’impressions
Ce fichier devient votre cockpit SEO personnel : actualisable en quelques minutes après chaque export mensuel, sans outil payant supplémentaire, et entièrement personnalisable selon vos priorités. Excel n’est pas dépassé pour le SEO — il est juste sous-utilisé.